麦肯锡发布2019年全秒速赛车助赢计划球服装行业

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  从生产、采购、销售到平台角色、品牌定位和行业环境,一文读懂2019年服装业。

  近日,管理咨询公司麦肯锡和时尚媒体公司BoF(Business of Fashion)联合发布了2019年服装零售业趋势报告。报告中涵盖了美国奢侈品市场的乐观走势、欧洲中端市场陷入困境、自动化、AI创新、消费信任等关键要点。下文将针对这些关键趋势进行一一解读。

  首先必须承认的是,全球贸易、关税战等相关问题的困扰会对2019年的全球经济发展带来不确定性,服装行业也受到了全球经济所辐射的风险。自金融危机以来,全球经济年增长率平均高于2.5%。然而美国金融业利率上升增加了零售业和消费者的周转成本,此外欧洲货币政策收紧也一定程度上导致了经济增长放缓。

  《时尚状况报告》(State of Fashion report)调查的高管(42%的受访者)认为,2019年的行业状况将进一步恶化。麦肯锡表示,经济周期的潜在变化正引起行业前景担忧,随着行业成本上升,未来行业的战略重点可能更多地集中在灵活高效的生产力上。

  随着印度市场份额不断扩大,麦肯锡指出印度将在2019年成为服装零售业的中心。预计2018年至2022年间印度的经济增长率为8%,中产阶级的经济增速为19.4%,超过中国、墨西哥和巴西。

  报告中指出,快速增长的中产阶级和日益强大的制造业逐渐让印度成为服装零售业的中心。无论是购物需求还是货源供应,印度市场都将成为值得关注的行业中心。

  报告中指出中美贸易战对供应链、服装贸易的影响或将重塑服装零售业。对于中国大多数的服装卖家和制造商而言,如何在关税壁垒之下保持自己的市场竞争力成为了未来的市场难题。

  但与此同时麦肯锡指出,南半球发展中国家的市场增长也可能为行业带来新的机遇。据了解,这些南半球国家的贸易量将从全球25%的占比增长至30%(到2030年)。

  有专家表示,随着全球南部新兴经济体之间的贸易激增,服装贸易的轴心将产生微妙的变化,这一动态将导致服装业的卖家或制造商重新考虑定价策略和采购渠道。

  2019年,全球消费者对时尚商品的需求将进一步升级为有趣、随时可用、可持续且价格合理,因此越来越多的消费者正转向服装租赁和二手服装。专家指出,随着二手、租赁等业务模式的不断发展,品牌独家销售或许不再成为消费者的购物路径。

  报告重点指出年轻的一代,包括Z世代和千禧一代将成为服装零售的购买主力军。仅以美国市场数据为例,千禧一代与Z世代代表着3500亿美元的消费市场。因此这一人群的购物观点十分重要。

  据了解,90%的年轻一代认为品牌的社会责任意识和商品的环境友好属性十分重要。此外这一购物主力军越来越多的依赖自己的购物习惯,并且看重商品、品牌与自己的价值观是否苟同。

  因此对于品牌而言,这是一个绝佳的机会。品牌可以更多的就公众事件发生,传递品牌价值和声音,带动消费者的情绪和认同感,从而增加销售。报告中建议品牌可以优先关注和品牌相关的热点话题。

  此外品牌和商家要注意,并非所有倡导的品牌价值都会受到普遍欢迎或拥护,并且一些价值取向可能造成一定风险,所以品牌要确保商业行为和品牌价值的统一,避免被打上“虚伪”的标签。

  快速已经逐渐成为了行业标准,尤其是对在线零售而言更是如此。除了像电商巨头亚马逊推出了快速发货、配送等一站式服务外,越来越多的平台正在试图加快购物流程,如将购物功能在社交媒体端口进行整合以及视觉识别购物等。从技术到服务,及时快速的购物体验正在成为全新的消费指标。

  就在消费者开始寻求更大的透明度之际,服装公司不断发生的数据泄露事件,加剧了人们对服装品牌和零售商的不信任,而品牌和零售商将需要应对这种不信任。

  2019年,消费者将对商品透明度有更大的需求,及消费信任成为了重要的命题。要做到这一点,卖家必须提高商品的透明度,公开材料、运输、税费等基本信息。麦肯锡在报告中直言服装零售业必须接受这一事实,及目前的消费价值链需要完全的透明度。

  鉴于需要重新获得这种信任,时尚业的参与者们不能不审查他们在整个行业的长期做法。

  许多专家认为,“颠覆”将成为2019年的行业焦点,79%的受访高管将其列为影响该行业的五大趋势之一。从外部来看,社媒势头和技术发展催生了大批新兴品牌和商业模式,而这些角色正在挑战传统行业现状。在这个领域,现有的竞争者一直安于现状。与此同时,为了在需求旺盛的年轻消费者中竞争并保持相关性,越来越多的传统品牌正在进行自我颠覆以呼应新趋势,试图打造自己的全新品牌、产品和商业模式。

  麦肯锡认为,随着在线零售行业不断壮大,单一的销售已经无法满足激烈的竞争,品牌和商家需要在“情感”、“信任”和“策展”工作。在未来,在线零售行业将需要通过增值服务和技术创新来实现新的创收。这一点对于平台而言尤其重要,无论是通过并购投资还是内部研发,实现生态系统多元化的企业,都将增强对那些仅依赖零售利润率和现有产品的“纯企业”的领先优势。

  麦肯锡指出,随着市场的成熟和竞争的加剧,用户盈利增长已经逐渐趋于饱和状态,拓展全新方向将成为零售平台的重要课题。在线零售平台发展的下一阶段是通关专利技术和知识,实现商业模式的多元化,以丰富面向消费者和品牌的产品。

  在2019年,服装款式设计和潮流更替不再是一个漫长的过程,品牌和商家们需要利用技术加快产品线更迭的频率。而这一趋势也对于订单生产周期和出货量有更高的要求。

  不过麦肯锡在报告中指出,自动化数据工具将有助于企业采用灵活的订单生产周期,更快地响应市场趋势和消费者需求。这一趋势的结果可能是响应式生产的增加、库存积压的减少以及小批量生产周期的重要性上升。

  定居州城的山东小伙邓先生则告诉恩施晚报记者:“父母远在山东老家,每年逢年过节我和妻子都会买衣服寄给他们,因为隔他们太远心里有些愧疚,给他们买衣服时都会选比较贵的。”邓先生说,因为自己和姐姐常年给父母买衣服,因此,父母除了偶尔买几件贴身的衣服外,很少自己买衣服了。

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  在采访中,提到穿衣打扮,很多老人都告诉恩施晚报记者自己很注重形象,就是找到一家称心如意的服装店太难。“我们并不是消费不起,而是市场上选择太少。”今年71岁的汪奶奶说,每当换季时,子女就会带着自己去服装商场添置衣物,可每次买衣服都得花上半天甚至更长时间,“商场老年衣服专柜太少,只能多去一些地方。”

  表现帝王、官宦绅士在休闲之时常用服装有: 云肩的形成历史,秦汉以前的文献尚无有关文字记载,从服饰款式看,其当受北方游牧民族观念的影响,是外来的服饰样式。其图象资料,早见于敦煌隋代壁画,已经中国化的观音菩萨身披云肩。帔,开氅,褶子。如:《上天台》中的刘秀,《斩黄袍》的赵匡胤则穿帔。《碧波潭》中的金宠, 为塑女性的另一件新颖的服饰样式——古装,它的产生突破了传统京剧服装的衣箱制以及表演的程式化,古装是京剧艺术大师梅兰芳先生在筹划排练《天女散花》时的创新之作,梅先生借鉴了古代绘画作品中的神仙服饰,一改宽大平直的传统服装造型,形成了梅氏古装系列,至今已成为新编历史剧中的女性主要服饰。 大衣行当内,除以上涉及到的主要名称和使用外,其它还有许多为塑造各类人物在装束上的配件和装饰物,它起着区别穿着相同服装的不同身份、不同处境的人物形象,如:斗篷、饭单、四喜带、丝绦、腰巾等,它可以互相搭配,去改变人物形象。在大衣行当中为塑造比较典型而有在人们心目中具有代表性的人物,在衣箱制中另有专用服,如《霸王别姬》中虞姬,《四郎探母》中的萧太后、公主德国内,这些专用服很少有其它人物穿着。《文昭关》中的东皋公,《打渔家》中的丁员外也穿帔。又如《锁五龙》中的唐王,《将相和》中的廉颇、蔺相如均穿开氅。

  第一个节目便是重头戏的T台走秀环节。前不久在2018苏宁红孩子新丝路型秀大赛中获奖的苏宁红孩子少年团为观众带来了一次青春洋溢的T台show。

  本次抽查结果表明休闲服装的纤维含量不合格比例很高、色牢度、起球、接缝性能(纰裂)等物理性能不达标问题也还存在,因此有必要提醒消费者在选购时谨慎挑选。消费者在选购服装时应注意以下几点:

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  在恩施广场,一名中老年男装销售人员也告诉恩施晚报记者,老年人买服装比较理性,会多家比较样式、价格、面料,从中选出性价比最高购买,所以老年服饰不如中年、年轻服饰卖得快。

  其中,2018年5月至7月,江苏省市场监督管理局(原省工商局)对全省部分地区流通领域的休闲服装商品进行了质量检测。工作范围涉及淮安市、连云港市、扬州市、盐城市、沭阳、泰兴、无锡市、徐州市、泰州市、镇江市、宿迁市、常州市和南通市。涉及标称商标稻草人、海尔曼斯、七彩鹿等240多个品牌,共计抽查495批次,经检验,合格322批次,合格率为65.1%。

  大衣类中各种服装名称在使用上有它的一定范围 形成历史 云肩是从隋朝(581-618)以后发展而成的一种衣饰,它围脖子一周,佩戴在肩上。到清代(1644-1911)时,云肩普及到社会的各个阶层,特别是婚嫁时成为青年妇女不可或缺的衣饰。,如:表现宫廷帝王将相以及朝廷名官等身份的人物通常穿蟒,身居地方官员则穿官衣,但蟒和官衣都属于朝服及礼服。皇帝身份的有《上天台》中的刘秀、《金水桥》中的唐太宗等。身为亲王的有《辕门斩子》中的赵德芳, 彩裤:彩裤大致分为三类叫法,即红彩裤,黑彩裤,杂色彩裤(其中含白,香色,淡青,彩色,同时含素和绣花、花边三种,在样式上又分为散腿和紧腿两种),红、黑彩裤大都为男性所穿着,杂色除个别小生行当,大都为女性穿着。 护领:由于大、二衣的服装样式大多为圆领,为使人物造型完美,在演出中不露脖子,为此在穿服装前,演员要搭护领于脖颈上。 大袜:(布袜)其中有两种样式,其一为高腰大袜,专为穿福字履、皂鞋的人物穿着,其二为矮腰大袜,专为旦角穿彩鞋使用。 硬类 厚底:它是剧中男性人物普遍穿着的高腰厚底靴,它的底厚是根据演员身材高矮或演员 表演水平而定,底厚通常有二寸,二寸五、三寸、三寸五(市寸)。 朝方:它是文丑行当专用的一种高腰靴,靴底厚为一寸。 福字履:老年层平民所常用的鞋类,矮帮底厚一寸。身为大将的廉颇,官居首相的蔺相如,其它朝廷命官,可为朝中大臣,在面见皇上时必须穿蟒。另在各历史时期被朝廷称之为草寇和敢与朝廷分庭抗礼者,他们敢冒天下之大不韪,也敢穿着蟒服或自称皇帝或占山为王。如:晁盖、宋江等。

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