阿迪达斯西欧市场增长放缓耐克销售增加

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  不知道大家最近有没有发现:不少快时尚品牌都纷纷推出了fancy的家居线,那些讲求高颜值和设计感的小物件和床上用品,让不少消费者有种眼前一亮的感觉。

  其中,ZARA Home的香薰产品尤其热门,推出的多款细棒香薰都占据了销量前列。

  吴怡浛同时表示,中国男装市场,2018年有6000亿的规模,在全新的运营思路中,可以向配饰,比如皮带、领带领域扩张,提升了市场的整体规模。如果我们对标“食住行”这三个品类的头部平台,从根本来看,他们都是运用互联网思维当中的用户运营的思维模式,所以在服装行业不管是只做衬衫这一品类,还是单西、夹克等全品类,只要运用到用户运营思维,都会有很大的商业机会。

  对于这些努力,在kikc负责人看来,“缩短了消费者与品牌之间的距离”。“以前的品牌高高在上,消费者看不到品牌,品牌也接触不到消费者,现在可以通过一个点评的反馈倒推企业的进步。这是以前传统方式做不到的,要做到的也是需要花费大量的人力物力去做。”kikc负责人表示,淘宝、天猫等电商的意义,就是“改变了90%中国人的生活方式,改变80%中国人的购物方式”。

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  “网红”们对粉丝强大的号召力,让不少中国服装企业希望借助与“网红”之间的合作,迎来品牌销售的“第二春”。

  在打通线上线下全渠道方面,谜秀选择了与其自需求十分匹配的MC3企业云中台系统。MC3企业云中台是百胜软件和阿里巴巴合作推出的,对接了阿里的零售+、智慧门店等新零售业务。该系统能够实现线上线下订单、库存、会员的全渠道整合,助力企业将线上、线下业务打通,实现全渠道零售转型,提升企业运行效率。

  从定制方式上来看,成衣定制方式也非常多元化,包括O2O上门量体、智能硬件远程量体等。各自优缺点也非常明显,比如上门或到店测量人力成本高,并受限于地理位置,但更容易实现深度营销与转换。

  1207亿元,2016年天猫双11全球狂欢节最终定格于此,最重要的服装板块更是业绩惊人,相关数据显示,当天网民在鞋包服饰上的消费金额占比为28.5%,居于所有商品类别之首,其中优衣库用了2分53秒突破亿元,再次创造纪录。

  此后2017年的天猫双11晋升为“新零售的大阅兵”。海内外超百万商家打通线上线下,创下商业史上社会化大协同的纪录。当天的天猫成交额1682亿元,其中服装雄踞天猫销售份额的25%。这一年传统品牌强势屠榜,随着普遍实施互联网战略转型和线上线下协同、消费者“易感”购买已经形成品牌感知的线的发展史见证了女装品牌格局的变迁史。

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  同时,对于服装行业来说,库存一直以来都是一个避不开的话题,也是各大服装品牌运营成本逐年飙涨的原因所在。其次,创新能力薄弱导致同质化严重,盈利空间逐渐变小。纵使前几波的“创新者”,也在这个问题上栽了跟头。

  天猫双11拓宽了售卖渠道,让更多的服装人可以有实力精心做品牌。秒速赛车影儿时尚集团相关负责人武女士告诉记者,在2009年,集团旗下品牌陆续入驻天猫旗舰店,并在2011年首次加入“双11”。在服装的设计风格和灵感方面,影儿在2013年就首创性开设了先锋艺术概念馆“影·艺术空间”,联手跨界艺术家,为品牌注入艺术生命。

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  这里开设了近百个服装设计领域的细分专业,专业包括从服装设计的基本工艺到服装生产管理;从服装的品牌管理到市场营销;从服装摄影到时装传媒;从时尚美妆到鞋类饰品设计应有尽有。

  阿迪达斯(Adidas AG, ADDYY)周三下调整个财年销售预期,原因是西欧增长放缓,目前该公司在其最大的市场面临耐克公司(Nike Inc., NKE)更激烈的竞争。

  阿迪达斯首席执行长Kasper Rorsted称,该公司在西欧对其运动品牌Originals投入太多精力,对于消费者转向体育服装和鞋类的变化反应太慢。

  Kasper告诉记者∶“我们对市场趋势的反应不够迅速,公司目前正在西欧采取行动,应对这样的局面。”

  Kasper称,公司在西欧增长放缓的另一个原因是,一些产品的定价过高。该公司目前正调整一些产品的价格,但并不是调整所有产品的价格。

  阿迪达斯在本土放缓之际,其竞争对手在当地市场更激进地扩张。总部位于俄勒冈比弗顿的耐克公司是体育服装销售方面的全球领头羊,该公司最近一个财季在西欧的销售额上升9%,至26亿美元。

  阿迪达斯表示,现在预计全年销售增长8%-9%,此前预计增长10%。在截至9月份的三个月里,该公司在西欧的销售额下降1.5%,至16.5亿欧元,延续公司在该地区的下滑趋势。

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