旺旺跨界推潮牌服装 “中年危机”靠营销解决?

  中国网财经10月12日讯(记者 段思琦)今年上半年,众多老字号掀起了一波跨界热潮。泸州老窖推出了同名香水,六神花露水与RIO锐澳鸡尾酒联合推出了“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”,“大白兔”和“美加净”联名推出奶糖味润唇膏等等。在产业不断升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,老字号们的“跨界之旅”能走多远?

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  前不久,“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周,成为话题爆款,一度登顶微博热词榜首。

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  对于老干妈玩起的跨界,网友们各抒己见:“谁能想到 老干妈竟然有一天会成为潮流。。。。”“厉害了,我的老干妈!”“任谁都没想到 ,老干妈有一天会成为潮流。”

  老干妈出了卫衣,旺旺也不甘落后。10月9日,旺旺官方微博发布消息称, #TYAKASHA x 旺旺联名系列#正式发布。据了解,TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师服装品牌,此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。

  在内容同质化愈来愈严重的今天,公众号蓝海的风口时代早已过去,周小晨深知,单纯的种草已经完全不能满足用户的需求,她更愿意将自己的生活方式输送给读者,真正推荐好物的同时教导粉丝建立高级的审美标准。周小晨同名公众号,以轻松、有趣的笔调打造有深度有料的内容,涉及时尚设计、护肤美妆、生活方式、格调品鉴等方面,是国内罕见具有超高打开率的时尚大号。个人账号微博新媒体品牌价值榜上榜品牌,新榜时尚微信公众号影响力博主,更是荣获2017新榜自媒体大奖。

  旺旺食品旗舰店的客服告诉中国网财经记者,具体以页面显示的为准。

  事实上,这并不是旺旺第一次跨界营销。旺旺此前曾推出过旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等护肤产品。

  而今年,“社会人”一词开始流行,旺旺便在这方面,开始了自己的“社会人操作”,推出了奶香型的旺仔二锅头、旺旺雪饼的零钱包,以及“旺旺”大金链。

  由此来看,秒速赛车官网旺旺每一次的跨界营销都抓住了市场消费者的痛点与痒点,在提升用户粘性上,旺旺一直都在努力。

  【解说】活动现场,来自广州参赛队的一组民族元素与旅游休闲设计结合的服饰吸引了观众的目光。该组服饰设计加入了黔南苗族的刺绣,蜡染,以及盘扣、茶席等元素,民族与时尚相结合,表达了苗族青年的爱情故事。

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  此前有媒体表示,旺旺新品出的频率越来越低,正在遭遇中年危机,是不是旺旺不行了?

  随着良品铺子、三只松鼠等零食连锁店的出现,零食市场这块大饼开始被这些新生代零食企业所分食。而已经有近30年历史的旺旺,一直在努力吸引年轻人的注意力,通过各种营销跨界的手段,来满足这一代的消费需求。业内人士表示,营销固然重要,但产品创新更为关键。在消费者需求日益增长的情况下,旺旺是否还能做出让人眼前一亮的产品,还是要拭目以待的。

  中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经记者表示,旺旺这几年正在遭遇中年危机,此次跨界也是想去挽回在新生代消费群体里面的接受度、青睐度。但在我来看,它的产品跨界并不理想,并不是所有的企业做跨界营销、做品牌年轻化就一定会成功。

  “对于旺旺走多元化、年轻化的道路我是持相对比较悲观的态度。中国的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶长大的,但为什么旺旺的业绩还会持续下滑?说明旺旺在营销方面还是存在很大的问题,所以旺旺在整体上还有很大的改善空间。”

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  而《Friday》杂志也在今年8、9月数次目击了两人从三宅健家里出来的场景。

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